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 把购买正版当成【习惯】 
时间: 2008.02.26 09:58:00 
标签:  盗版,网游,电子出版
网络游戏是《2005-2006中国数字出版产业年度报告》中的翘楚，更是一支“蓝筹股”。不纵向观其增长不足以知其强势。《2007年中国游戏产业调查报告》显示，2007年全年中国网络游戏市场实际销售收入为105.7亿元，比2006年增长61.5%。 中国自主研发的民族网络游戏市场实际销售收入达68.8亿元人民币，占网络游戏市场实际销售收入的65.1%，比2006年的42.4亿元人民币增长 62.3%，连续三年占据市场主导地位。

每一个行业的发达总伴随其产业链中间环节的增加，以及环节自身内部技术、经营模式的革新。手机游戏不再是单纯的运营商移动、联通和受众的直面传播，多了节目制作商、节目批发商等等。产业链环节的增加，促进了产业多元化发展，盘活了人才、资金等多项资源，当然也一定程度上降低了行业集中度。

之于网游，越来越多的自主研发型的网游企业加入到行业市场竞争中，其凭借一两款网游产品的成功，分化了盛大、网易、巨人等主要网游厂商所占的市场份额，促使行业集中度进一步下降。网游产业链在游戏研发机构和受众之间增加了运营商（盛大、蓝港等）、牌照/许可证发放的认证审核机构、通讯商（电信、网通、广电等）。最终，经过每一道流程中盈利机构对产品附加值的不断加码，消费者要为这所有甚至无限插入的广告环节买单。电视业内的“二次交易”在网络这个“第四媒体帝国”里俨然成为多次交易。

当然，刚才列举的均系合法流程，也不乏不法流程的侵入——盗版。对于单击游戏，盗版环节飞驾于游戏研发机构和受众之间，消费者只对盗版机构的廉价拷贝支付费用，无需对游戏研发机构的知识产权、脑力劳动支付文化商品应具备的市场价值。网络游戏不同于以前的单机游戏或其他同类出版物，游戏研发机构、运营商成为玩家操作游戏必不可少的两个步骤，给削减单环节的游戏程序盗版的意义。然而哪里有市场，哪里就有谋利的产业。盗版产业也趋于成熟化，应对网络游戏的已成结构。于是，“私服”应运而生，运行盗版游戏软件，以其几乎免费、游戏难度低等优势成功地和官方服务器分一杯羹。

关于盗版的“防治”，通常的观念重在“治”，即对盗版市场的打击和对文化产品的加密两结合。打击盗版属于行政手段，加密则是电子出版业内较为惯用的做法，即“游戏研发→许可证发放→ 加密机构（该机构也可能从属于研发机构内部）→运营→通讯机构→消费者→解密（加密机构解锁认证）→游戏的模式”。如此防盗版模式已在单机游戏的出版中使用多年。此举虽然以其技术特性、操作较为复杂一定程度上遏止了低技术盗版的现象。但也因为解锁认证的操作繁复一定程度上吓退了一定数量的正牌玩家。而免CD补丁程序也成为盗版商乐于随盘附赠的“伪密钥”。此外，加密及以后可能出现的更多的根植于电子出版内部、以技术为依托的中间流程，是否会使游戏研发成本增加，从而使得处于产业结构末梢的消费者经济负担加重犹未可知。

且以上来自行政、业内的两种打击盗版的手段过于强调自身的力量及其影响力，忽视了外界市场因素及消费者的主观能动性，治标不治本，重视了“治”，忽视了“防”。盗版就其根本，盗版从业者是追求市场利益；也不乏乐于购买盗版的消费者，也是受到趋利性的驱使。因此，如果仅仅依靠行政、技术手段，很可惜，消费者并不可能完全成为我们统一战线的同志。

消费者的趋利性虽然是市场经济中的一种正常现象，但也是文化消费观念落后的一个表现。购买盗版不是钱多钱少的问题，而是个是否尊重精神文化产品和原创者劳动的问题，对文化市场和文化消费观念导向也不好。消费者的趋利性，成因复杂，不仅仅在于消费者本身。近年来我国的文化市场的繁荣，不仅反映出我国文化建设所取得的成绩，更表明了群众有着强烈的、旺盛的精神文化需求。同人民的这种需求相比，同党的十七大关于文化建设的战略要求相比，同外的先进国家相比，我们在文化建设上的差距还很大、任务还很重、要做的事情还很多。要从大环境上改变这一现象，让消费者从心底对精神文化产品的原创性重视起来，让精神文化产品挺直腰板和其他物质产品站在同一平台上，真正被当成一种等值的商品。

“购买行为，就是获取社会地位的象征。”因此每一次正版产品的购买，就是塑造自身先进文化形象、精神追求的具体化。大气候、大氛围、大环境的形成，不能仅靠行政法规的约束，不能光靠媒体空泛的口号宣传。也许，文明的精神产品的消费更多人性的支持，以自身良好的追求、社会性的自律性，抵御自身自然属性的趋利性。也许领导干部以身作则，不光喊口号，把自己的倡导体现在具体的观念和行为上，可以起到更好的效果。你的力我的力，千钧之力；你的心我的心，万众一心。如果大部分人能自觉购买正版，根据社会学的群体趋同性原理，更多的人会加入到健康的文化消费中来。

黑龙江省委常委、哈尔滨市委书记杜宇新率市级四套班子主要领导买票入场看演出，为领导干部以身作则，尊重脑力劳动和精神文化产品带了好头。他在2008年2月22日出版的《人民日报》上发表了题为“领导干部要习惯买票看演出”的文章。文章中指出：“这次市级四套班子、各区各部门主要领导买票入场，观看剧院排演的小剧场话剧，就是希望继续带个好头，真正把院团的演出当作商品，真正把花钱看演出当作一种理所当然的习惯行为，尊重文化产品和劳动的价值，树立正确的文化消费理念。真正把院团的演出当作一种商品，真正把花钱看演出作为一种理所当然的事情，就像我们到市场买菜一样自然，相信大家对此会理解和支持。”

　千里之行，始于足下。通过文化建设去滋养人民群众，让人民群众生活得充实、有格调、有尊严。也许，在抗击盗版，这一场社会性和趋利性的较量中，领导干部在内的所有人的主人翁意识是决定胜负的关键枢纽
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作者 alextao  评论() |  人气() | 引用()  | 推荐 | 问题日志 | 收藏到网摘 | 返回首页
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